Google Ventures

Google décide d'investir en matière grise pour devenir une plateforme de développement à part entière.

Première étape la création de Gadget Ventures, avec un programme d'investissement proposant un don de 5 000 $ pour poursuivre les développements des widgets inscrits dans son portail.

Seconde étape qui montre bien la volonté de Google de s'investir plus loin dans la création d'une varitable plate forme autour des widgets : la proposition d'investir directement 100 000 $ dans un fond d'amorçage pour toute startup qui s'appuirait sur la plateforme widgets.

On assiste donc bien à un véritable tournant destiné à aller chasser sur les plates bandes de Microsoft. Google ne se contente plus de rendre public le fonctionnement d'une API ou d'organiser des "Google Developper's Day", mais désire réellement construire une plate forme interactive polyvalente on/off-line et est prêt pour cela à mettre la main au portefeuille.

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L'investissement publicitaire online

Selon une étude du Benchmark Group, la part de l'Internet dans les dépenses publicitaires des grandes marques en 2007 devrait atteindre 9% contre 7% en 2006. Interrogés par l'institut d'études, les annonceurs mettent en avant les atouts de la publicité en ligne : l'interactivité, les possibilités de mesure et les capacités de ciblage. Selon le document les trois principaux leviers publicitaires sont l'e-mailing, l'e-pub (achat d'espace sur les sites) et l'achat de mots clés utilisés respectivement par 98%, 95% et 90% des annonceurs. L'e-publicité capte pour l'instant la plus grosse part des budgets.

Selon les chiffres fournis par TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires bruts ont connu une baisse de 2,7% en mai par rapport à la même période l'année dernière pour un total de 1,98 Mds€ investis. A l'exception d'Internet (+31,2%) et des thématiques (+30,9%), tous les autres médias s'affichent à la baisse.

« Attention toutefois au maniement de ces chiffres, confie Eric Trousset, directeur marketing du pôle Investissements Publicitaires chez TNS Media Intelligence. Car nous comptabilisons l'investissement « brut » conformément aux normes internationales, et non le « net » après négociations. Or, dans la pub plus qu'ailleurs, cette marge de négociation est considérable, notamment dans l'affichage et sur Internet ». Selon un spécialiste du secteur, la décote entre « brut » et « net » frôlerait même les « 80% » ! Pourquoi ? « Parce que la Toile reste un média jeune dont les codes commerciaux ne sont pas encore figés ». L'estimation brute surestimerait ainsi la part de marché d'Internet.

A l'inverse, les chiffres de TNS Media Intelligence ne prennent pas en compte les liens sponsorisés. « La faute à Google, vitupère Eric Trousset. Le moteur de recherche refuse de dévoiler ses chiffres. Or, le phénomène des liens est aujourd'hui incontournable dans le budget des annonceurs ». Selon une étude de la société DoubleClick, les liens sponsorisés ont en fait dépassé en 2006 le montant des campagnes de bannières en Europe. Elle estime le marché français des liens à 250 millions d'euros.

En savoir plus à ce sujet :
Evolution de l'e-pub en France en 2006 : + 47 %


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Publicis ou la création publicitaire 2.0

A lancer le 26 juin 2007 par PublicisNet, le concept regroupe à la fois :

• une plateforme de création publicitaire,
• une plateforme d'affiliation publicitaire,
• une communautés de blogs personnels.

Le tout fonctionnant un peu en circuit fermé : les inscrits créent des pubs. Celles qui sont retenues sont rémunérées récompensées et lorsqu'elles sont affichée dans les blogs personnels permettent à l'auteur du blog de toucher 3 kopecks une rémunération.

Pour amorcer la pompe à fric pubs, - le lancement est prévu pour le 26 juin -, BlogBang est son propre annonceur : le brief décrit l'objectif attendu. Le gagnant se verra récompensé d'un MacBook Pro, les 4 suivants d'un iPod 80Go.

Le risque pour Publicis : exploiter faire naître des créations à forte valeur ajoutée obtenues pour une bouchée de pain par la reconnaissance de la profession. Il faut cependant que le matériel de création online soit à la hauteur pour avoir la confiance des vrais annonceurs.

Autant dire que le modèle économique n'existe encore que sur le papier. Cependant, et malgré les reproches qui lui sont faits, il a le mérite d'exister, et en ceci j'en salue le caractère novateur.

Quelques points de vue sur le concept :
BlogBang : plateforme publicitaire 2.0
BlogBang, la création publicitaire version 2.0
Dans la peau d'un réalisateur de pub avec BlogBang


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Cartographie en ligne

MindMeister est un site de cartographie en ligne permettant un travail collaboratif. Pour les utilisateurs nomades, le site permet de s'affranchir des dizaines d'emails échangés lorsqu'on veut mettre au point un document à base de cartographie ou de schéma entre plusieurs utilisateurs distants l'un de l'autre.

Le site web de MindMeister est alors le bureau commun aux utilisateurs : dès que deux utilisateurs ouvrent le même document, toutes les modifications effectuées par l'un sont visibles immédiatement sur les écrans des autres utilisateurs.

Une application dans le vent du web 2.0 qui permet de s'affranchir de la distance, de l'absence de réseau (intranet d'entreprise), des échanges d'emails et de la compatibilité des versions puisque tout lemonde travaille sur le net. Depuis le lancement, Skype a été ajouté, offrant ainsi de véritable possibilités de conférence en ligne via le site internet de MindMeister.

A priori un succès, puisqu'après trois mois de béta-tests, MinsMeister affiche 10 000 utilisateurs réguliers.



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La création web 2.0

Un nouvel arrivant dans le domaine de la création web, version 2.0 : Kiubi. Lancée le 23 mai, il s'agit d'une plateforme hébergée et complètement intégrée de création et gestion de site internet. L'objectif affiché par Kiubi est de démocratiser l'accès au web 2.0, avec 3 offres commerciales dont une gratuite orientée site personnel.



Interface ergonomique, publication de documents, look très 'corporate', console d'administration permettant de travailler à plusieurs, Kiubi est une véritable plateforme intégrée de travail collaboratif pour la gestion de site web : on peut travailler a plusieurs, de plusieurs endroits géographiques dan sle monde, sur le même site internet.

Cocorico et longue vie à cette société française basée à Colmar. J'allais oublier, cette plateforme s'adresse uniquement au marché francophone, ... pour l'instant. Elle rejoint en cela, sur le marché francophone WebzineMaker et Magikal qui proposent se positionnent également sur la création et la gestion de site web en ligne.

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Mojiti : manipulation de vidéos

Entre la vidéo et le web 2.0 c'était déjà l'amour. Avec Mojiti on fait encore un pas de plus. Le site permet, à partir d'une video du net de personnaliser celle-ci : ajouter des titres, des chapîtres, des bulles, mélanger-ajouter-supprimer des séquences.

Le site (en anglais) est simple d'approche, avec une interface ergonomique et facile à s'approprier. Les videos personnalisées peuvent ensuite être partagées comme les autres.

Vous voulez participer au projet, c'est possible en aidant à la traduction du site Mojiti en français.

Voici un exemple fini d'une vidéo personnalisée

Yahoo's Zurfer

Yahoo Research Berkeley vient d'annoncer la mise au point d'un logiciel pour téléphones portables, qui, jumelé avec le site Flickr, permet de visualiser les photos récemment prises dans le secteur où l'on se trouve : Zurfer.

Ce logiciel utilise les services ZoneTag et TagMaps développés par Yahoo Research Berkeley. ZoneTag permet de tagguer automatiquement les photos transmises avec les données de localisation de la cellule du réseau de téléphonie mobile où l'on se trouve. TagMaps permet à partir des tags de de géolocalisation de positionner sur une mappemonde. Ce service de géotaggage (ZoneTag) est bien entendu désactivable afin de protéger la vie privée de l'utilisateur.

Bien entendu Zurfer permet également d'explorer les photos de Flickr avec les traditionnelles fonctions de ce dernier (photos des amis, des groupes etc).









Lorsque j'y suis allé ce soir, seuls 2 français avaient essayé le service. Malheureusement je n'ai pas pu être le 3ème français : le service Zurfer ne fonctionne qu'avec 2 téléphones pour l'instant (la série des Nokia Series 60 v2 and v3 : N73, N95, N80, 6682 et N70ainsi que les Motorola RAZR V3x) ! C'est ballo :-(

Pour aller plus loin :

L'annonce officielle par Yahoo Research Berkeley
Le Yahoo Research Berkeley
Tout sur Zurfer
Tout sur le service ZoneTag
Tout sur le serv ice TagMaps

La blogosphère ou l'affichage des vanités

Et oui cela se répend à toute vitesse : dans la blogosphère on est fier de ses muscles et on les montre. Entendez par là le nombre de visiteurs, le pagerank ou toute autre mesure résultant d'une alchimie incertaine et destinée à 'mesurer' votre valeur numérique au sein de la blogosphère.

On distingue :

• les outils de mesure de participation


• les outils de classement


• les outils de comptage d'audience


• les outils de valorisation financière

Les outils de participation :

Ces outils sont destinés à donner une idée de l'ampleur de la participation du blogger dans la blogosphère ou dans une communauté : nombre de messages postés, nombre de photos publiées etc.

Pour Flickr c'est un simple badge qui résume votre participation au sein d'une communauté en nombre de clichés publiés, nombre de groupes auxquels vous participez : le profile widget.

Les outils de classement :





Ce sont des outils destinés à comparer les audiences au sein de la blogosphère : mesurer les audiences comparativement aux autres blogs. C'est la sphère du ranking et autres top classement aux algorithmes aussi secrets que nébuleux.



Les outils de comptage d'audience :

Ces outils sont destinés à donner une idée de l'audience du blog cible : nombre d'abonnés à la newsletter, nombre d'abonnés aux flux rss etc.





Les outils de valorisation financière :



Ce sont les derniers nés des outils de valorisation : ceux qui transforment une matrice de composée du nombre de visiteurs et du CPM en une valeur marchande. Autant dire que le procédé est aussi ténébreux que l'algorithme opaque, et que le chiffre obtenu est à manier avec la prudence de rigueur. Ces outils ont avant tout le mérite d'être drôles et d'agrémenter la colonne de droite lorsqu'on ne sait pas quoi y coller. Un article passe en revue les principaux outils actuellement présents sur les blogs.

Les outils de valorisation financière

Cette catégorie d'outils, croise des mesures de trafic en provenance de technorati, alexa, google etc. avec des page rank et autres données statistiques. De savants calculs issus pour la plupart des idées initiales de Tristan Louis et de Dane Carlson permettent d'obtenir ces transpositions d'un nombre de pages vues en une valorisation financière.

L'idée de base de Tristan Louis est née du rachat par AOL Time Warner de weblogs Inc en 2005. Or si Time Warner achetait à un prix dont la rumeur dit qu'il était compris entre 25 et 40 millions de dollars, il fallait bien admettre que Weblogs valle ce prix. L'idée du français Tristan Louis a donc été de décomposer la valeur globale WebLogs Inc comme étant la somme de la valeur de chacun de ses blogs.

Vous trouverez ici l'idée développée par Tristan Louis, avec les calculs utilisés à l'époque ainsi que les posts des personnes ayant suivi la discussion.

My Site is worth 12 € How much is your site worth?	dnScoop.com effectue une estimation chiffrée d'un site web en utilisant des éléments tels que le nombre de liens pointant sur le domaine, la popularité, l'âge, le pagerank et le trafic d'un domaine.
My blog is worth $1 693,62. How much is your blog worth?	Ces calculs sont basés sur des données de Technorati à partir d'une idée de Tristan Louis
This website is worth What is your website worth?	Ces calculs résultent de données fournies par Yahoo Developper Network
Ce blog vaut 1 412 € Combien vaut votre blog ? Powered by Pooxi.com Using Technorati	Chez Pooxi les données proviennent de Technorati et les calculs exploitent une idée de Tristan Louis et de Dane Carlson

Un outil Adsense : AdSenseMeter

AdSenseMeter est un utilitaire qui semble exister depuis fin avril : sa connaissance est encore relativement confidentielle en France; tout au moins on en entend très peu parler dans les blogs.

A priori cet outil n'a rien à voir ni avec la marque Google, ni avec Adsense, ni avec Alexa : le domaine a été enregistré par une société ukrainienne et le serveur est également hébergé en Ukraine.


Son fonctionnement se base sur la mesure de ranking faite par Alexa et du CPM à partir de laquelle cet outil prévoit les gains d'un site web. Très simple d'utilisation, il suffit de passer en paramètre l'adresse au format http. Il s'agit bien entendu d'une extrapolation basée sur une estimation; donc à prendre avec la prudence de rigueur. On notera cependant que les chiffres avancés donnent une bonne idée des revenus générés. On notera également que les adresses du type http://monsite.free.fr donnent des résultats complètement erronés (à priori les résultats du domaine entier, et non ceux du sous-domaine).

Le partage de revenus débarque sur le web 2.0

Bestofchat reverse 100% des revenus publicitaires du site à ses membres, modérateurs et administrateurs. Un esprit collaboratif, jusqu’au bout !

« Si nous participons tous au contenu du site, partageons aussi les revenus ». C’est avec cette phrase que Julien, super administrateur de Best of chat 'et créateur du site), annonce cette « révolution » aux membres de son site.

Best of chat : success story du web 2.0. « Quand le web 2.0 est apparu, Best of chat a explosé ! ». Aujourd’hui, ce sont :

• 1 million de visiteurs par mois
• 200 000 membres
• Plus d’un 1.5 million de messages sur les forums.
• Unique : 100% des revenus partagés

L’ère du partage de revenus a commencé sur la plupart des espaces communautaires et collaboratifs. Généralement, ce sont entre 20 et 30% des revenus que les éditeurs mettent dans le pot commun. Jamais plus de 50%. Avec Best of chat, ce sont 100% des revenus générés qui sont partagés entre les membres, les modérateurs et l’administrateur.

Le Blog Roll

Il s'agit d'un widget fabriqué par Criteo que l'on 'colle' dans la colonne de droite, celle a priori habituellement réservée à la publicité et que, sûrement par habitude également, personne ne regarde ni ne se soucie.



Ce widget affiche une liste de dix sites, voisins en terme de contenu de celui de votre blog. Cette liste est variable (ce ne sont pas toujors les mêmes blogs) et permet ainsi à des blogs inconnus d'avoir une audience potentielle décuplée. Par contre le contenu de cette liste échappe au propriétaire du site hébergeur.

Mais, parce qu'a priori il y a toujours un 'mais', il semblerait que beaucoup de monde a identifié ce widget comme une zone de pub déguisée et que personne n'y clique. Comme il n'y a d'autre loi que celle des grands nombres (cf. Poisson & Laplace Gauss) on va se référer aux discussions des bloggers qui ont une audience conséquente.

Media & Tech rapporte sur son blog son expérience, chiffres à l'appui :

40 000+ liens publiés sur ce widget, seulement 13 ont été cliqués, soit un taux de clics sortant de 0.43%.

En réciproque, je n'ai reçu que 6 visites sur 27 955 impressions du lien vers Media & Tech soit un taux de clics entrant de 0.033%!


A propos de l'autoroll "... X complète ces commentaires et développe sur sa capacité à encourager la « monétisation des micro-audiences » par le profiling des lecteurs. C’est une des conditions nécessaires pour que la blogosphère soit toujours plus vaste et de qualité."


Toujours à propos de l'autoroll, "... Y évoque l’utilisation intelligente de la publicité tout en « améliorant les relations site/internaute et marque/consommateur. » …"


Je sais bien qu'il n'y a pas de petit profit, mais de là à monétiser les micro-audiences..., d'autant plus qu'à moins de 1% on doit se situer dans les nano-audiences. Au prix où est le clic sur Adwords, ça aurait coûté à Media & Tech pas moins de 30 centimes d'euro.... Effectivement ça vaut le coup de se triturer l'esprit pour savoir comment les capter.
Quant à l'amélioration de la relation site/internaute, s'il suffisait de remplir la colonne droite avec de la pub pour que cela soit, à mon avis cela se saurait non ?

Le profile widget

Les widgets sont littéralement des gadgets destinés à agrémenter les sites internet, particulièrement les blogs. Je vas ici présenter les widgets plus particulièrement destinés aux blogs photos.

Le profile widget
Terme anglais comme beaucoup de chose qui ont trait au web, il s'agit d'un badge communautaire ou identitaire dont l'objectif est de donner un profil succint d'un bloggeur par rapport à son site. Il est habituellement utilisé associé à un lien vers un site extérieur.

Ici un exemple en format réduit :

Je vais vous parler en particulier du profile widget pour Flickr. Cela vous donne quelques informations quant à la production photo sur le site Flickr. En fond de badge, vous avez une idée des photos que vous y trouverez. Le badge se modifie dynamiquement, choix possible en random des dernières photos ajoutées : je trouve que c'est pas mal et ça évite la monotonie.

Techniquement, vous donnez au site un certain nombre de renseignements concernant vos choix et le site fait le reste : intégration du fond en photos, calculs liés à votre profil et nom du site. La bannière est générée pour que vous la visualisez et le code html vous est fourni. Et oui le badge est dynamique (les photos changent) donc il y a un peu de code derrière, mais que du html.

Personnellement, je trouve que c'est un très bon moyen d'agrémenter un lien (vers Flickr) en faisant son autopromo. Certes cela prend la place d'une bannière, mais c'est dynamique et c'est votre image qui est véhiculée. Le site où vous pouvez faire tout ce widget se trouve sur le site bighugelabs.

Les pages personnalisables

Le web 2.0 est arrivé avec son lot de nouveautés et d'innovations : les widgets et autres gadgets à l'utilité parfois condamnable.


Mais il a également permi l'apparition de nouveaux sites qui n'avaient pas encore trouvé de raison d'être sur internet : les sites client. Ce sont les sites que les utilisateurs personnalisent avec le contenu qu'ils ont eux-mêmes choisi, par exemple MyYahoo; ce sont les pages personalisables.


Elles permettent de créer son propre portail, en y mettant tout ce qu'on veut en commençant par les actualités (via flux RSS) choisies en fonction de ses centres d'intérêts, sa boîte email, les widgets, photos (via Flickr par exemple), vidéos (via DailyMotion par exemple). Ainsi vous n'avez à disposition que ce que vous voulez avoir, ce qui change des portails web qui vous imposent leur contenu, couleurs et styles, car ici c'est vous qui personnalisez à votre guise !! De temps en temps il y a bien une catégorie résistante aux multiples suppressions, masi en règle général ce type de site est à la fois efficace, utile, ergonomique et très fonctionnel.








La concurrence dans ce domaine est très rude, comme sur tous les "créneaux 2.0". Actuellement, les plus grands acteurs sur le marché sont (selon moi) : MyYahoo, MyMSN, MyAOL, iGoogle. Il y a un moyen (perso) de vérifier la diffusion de ces sites personnalisables : vérifier leur présence dans les blogs que l'on visite en surfant, dans la catégorie "subscribe to rss", si le "add to my ...." y figure, alors il est diffusé et son utilisation populaire.