Publicité contextuelle : accord Google Yahoo

A priori, l'idée d'un accord entre Google et Yahoo concernant la publicité en ligne ne serait pas que du bluff destiné à agacer Microsoft. Rappelons que Microsoft cherche à mettre la main sur Yahoo en ce moment même. Apparemment, selon une source proche de Google, l'accord devrait être annoncé sous peu. Cet accord consisterait pour Google à fournir des publicités en ligne à Yahoo pour sa partie résultats de recherche. Yahoo a effectué des reésultats sur un périmètre restreint pendant deux semaines en avril. Yahoo teste depuis le 9 avril dernier le service AdSense de Google. Les publicités contextuelles du moteur de recherche s'affichent dans 3% des pages de résultats générées par Yahoo, et ce uniquement aux Etats-Unis.

La forme que prendra le partenariat sur le terrain n'est pas encore définie, notamment à cause de la période d'incertitude liée à l'offre en cours de Microsoft sur Yahoo. Les analystes de Citigroup, dans un rapport d'étude datant de février, ont estimé que les publicités en ligne présentes dans les résultats de recherche rapportent moins de 4 cents par clic pour Yahoo, alors que Google en tire plus de 9 cents par clic.



La fusion entre les nos 1 & 2 de la publicité en ligne sur internet pourrait déplaire aux institutions antitrust. Mais Yahoo a prévu d'offrir un système ouvert, ou d'autres que Google pourraient offrir leurs publicités en ligne. Cela permettra de mettre en marche un système dynamique d'enchères où les publicités les plus rémunératrices seraient automatiquement sélectionnées. Mais on ne sait pas encore de manière certaine si Yahoo à étendu cette offre pour participer au système d'enchères à d'autres que Google; on pense notamment à Microsoft. Les deux groupes ont indiqué avoir informé le DoJ du lancement de ce test. Une information confirmée par l'institution. Selon le cabinet Hitwise, une alliance entre Google et Yahoo permettrait de contrôler 80 % du marché de la publicité sur internet. Un chiffre qui doit logiquement déclencher une enquête antitrust et même enterrer l'hypothèse d'un rapprochement entre les deux groupes.

Chez Yahoo on ne commente pas. Par contre chez Microsoft, Steve Balmer ne s'est pas privé d'envoyer un courrier à son homologue de Yahoo, Jerry Yang, ou il stigmatise cet accord avec Google : «Nos discussions avec vous nous ont permi de conclure que, entre-temps, vous avez fait un chemin qui rend l'acquisition de Yahoo par Microsoft plus improbable. L'accord va amoindrir le propre système d'annonces publicitaires de Yahoo, rendant plus probable l'hémorragie de ses employés»

________________________________________________________________________________________________________________
En savoir plus ... :

Yahoo & Google prolongent leur accord
[Le Monde Informatique - 18 avril 2008]

La justice américaine se penche sur l'accord Yahoo-Google
[Le Monde Informatique - 25 avril 2008]

Lettre de Steve Balmmer à Jerry Yang [news.com 3 mai 2008]

________________________________________________________________________________________________________________